Sosyal medya fenomenleri ve içerik üreticileri artık sadece etiketi yazmakla yetinemeyecek. Ticaret Bakanlığı, influencer’ların yaptığı reklam paylaşımlarına yönelik kapsamlı bir düzenleme taslağı hazırladı. Yeni kurallar, etiketlemenin ötesine geçerek reklam veren markaların açıkça belirtilmesini zorunlu hâle getirecek bir süreci hayata geçiriyor. Bu sayede kullanıcılar, hangi paylaşımların gerçek reklam olduğunu daha net görebilecek.
Mevcut uygulamada influencer’lar genellikle #reklam, #sponsorlu veya benzeri etiketlerle iş birliği içeriklerini belirtiyor. Ancak yeni düzenleme ile birlikte, paylaşımda reklam yapılan firmanın ticari unvanı, marka adı veya reklamverenin sosyal medya hesabı de açık şekilde gösterilecek. Bu isimlendirme, her paylaşıma ayrı ayrı eklenmek zorunda olacak. Sesli içeriklerde ise reklam öncesi açıklama yapılması gerekecek.
E-Ticaret ve Kampanya İhlalleri İçin Detaylı Kurallar
Yeni düzenleme taslağı sadece influencer’lara değil, e-ticaret platformlarına da bazı yükümlülükler getiriyor. İndirimli ürün kampanyalarında başlangıç ve bitiş tarihleri, ürün adedi gibi bilgiler paylaşımda zorunlu hâle gelecek. Ayrıca kampanya kapsamındaki ürünün önceki 10 gün içerisindeki en düşük fiyatı da içerikte yer almalı. Bu sayede kampanya iddialarının doğruluğu daha net şekilde takip edilecek.
Yapay Zekâ Kullanımı ve Derin Öğrenme İçerikleri
Düzenlemede, görsellerde veya videolarda yapay zekâ temelli araçların kullanımıyla ilgili de önemli maddeler bulunuyor. Özellikle gerçek bir kişinin dijital kopyasının veya yapay zekâ ile oluşturulmuş bir karakterin reklam amacıyla kullanılması tamamen yasaklanacak. Ayrıca, filtreler ve diğer dijital efektlerin kullanımında bunun açıkça belirtildiği net ifadeler yer alacak.
Bu yeni yaklaşım, sosyal medya reklamlarının daha şeffaf ve kullanıcıya doğru bilgi veren bir hâle gelmesini amaçlıyor. Henüz taslak aşamasında olan düzenlemenin yasalaşmasıyla birlikte, influencer’lar ve markalar yeni standartlara uyum sağlamak zorunda kalacak.
